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医药电商呈现出怎样的市场格局?
发布者: 发布时间:2015-4-16 16:06:26 阅读:
  【中国制药网 市场分析】互联网的变幻莫测,使得医药电商行业的竞争格局在过去几年经经历了几轮更替变换,直到目前才进入相对稳定阶段。那么,究竟现在医药电商呈现怎样的市场格局呢?我们通过天猫医药馆数据来看看。
  


现在医药电商呈现怎样的市场格局呢?

  1.10%的企业创造50%的销售额
  
  根据情报通数据,今年1-6月,天猫医药馆OTC药品、医疗器械、计生用品、保健用品和医疗服务五大类目共获得销售额为22.1亿元,隐形眼镜的销售额预估在4.86亿元左右。由此推算,1-6月份天猫医药馆的销售额总计约26.96亿元。
  
  另据CFDA的最新数据,获得互联网药品交易服务资格证C证的企业共329家。而笔者通过数据魔方了解到,目前在天猫医药馆有开店的企业合计在200家左右。
  
  在这200家产生销售额的企业当中,康爱多在销售上略胜一筹,以7.35%的市场份额成为首席商家。
  
  TOP10企业占据了超过35%的销售占比,TOP20企业销售占比超过一半,TOP50企业销售占比近80%,其他企业的销售额极低,整体的经营也并未真正做起来,合计占份额30%左右。
  
  且不论传统行业的“二八”原则是否适合医药电商行业,总之,目前的状况似乎离“二八”原则越来越近了。
  
  天猫医药馆数据告诉你当下医药电商市场格局
  
  2.各大类目集中度极高
  
  天猫医药馆目前共设置六大类目。具体而言,医疗器械销售额占比最大,为36.67%,其次是OTC药品,占比为23.07%;计生用品的销售额占比与隐形眼镜的相近。未来,假设处方药网售能够如愿放开,药品类目有机会获得放量增长。
  
  在医疗器械类目中,TOP20旗舰店的销售占比为66%;在OTC药品类目中,TOP20旗舰店的销售占比合计为64%;在计生用品类目中,TOP20旗舰店的销售占比也接近64%;而在保健用品类目中,TOP20旗舰店的销售占比高达75%。
  
  从数据中我们不难看出,各大类目的市场集中度均非常之高,排名靠后的企业想在某个类目上突破,难度之大可想而知。
  
  天猫医药馆数据告诉你当下医药电商市场格局天猫医药馆数据告诉你当下医药电商市场格局天猫医药馆数据告诉你当下医药电商市场格局
  
  3.三大阵营企业
  
  分析企业的综合实力,我们可以发现,天猫医药馆的企业分三大阵营:
  
  第一阵营是具有均衡的类目结构、药品销售能力及店铺整运营实力较强的企业,以垂直医药电商企业康爱多、健一网和实体药店起家的海王星辰为代表性企业。数据显示,康爱多不仅是天猫医药馆旗舰店老大,同时也是OTC药品和计生用品两大类目的老大,OTC药品、医疗器械和计生用品三个类目的占比分别为26.6%、24.9%和41%;健一网在OTC药品和医疗器械中排名第二,OTC药品、医疗器械和计生用品的销售占比分别是35.9%、42.6%及12.9%。而海王星辰上述三大类目的销售占比分别为35.1%、25.4%及31.5%。
  
  第二阵营是以1-2个强势类目为核心,带动提升店铺影响力的企业。这类企业主要包括两类,一类是品牌商直营旗舰店,例如,鱼跃、欧姆龙、杜蕾斯等品牌商旗舰店;另一类是药房旗舰店的品类黑马,例如,以医疗器械为主的德开、亚洲,以隐形眼镜为主的七乐康,等等。
  
  第三阵营是综合实力排名靠后,且类目无明显类目优势的企业。
  
  天猫医药馆数据告诉你当下医药电商市场格局
  
  通过上面的数据,我们不难发现,当下的医药电商格局整体处于相对稳定的状态,对于后进者而言,随着经营成本不断加大,如缺乏持续的资本和各方资源的支持,生存和发展难度较大。
  
  不过,接下来排名靠前的核心企业之间竞争将比以往更为激烈。谁能胜出?除了看谁能把握住政策放开带来的机会以外,考验更多的是企业的资本实力和资源整合能力。
  
  总体上来看,笔者认为,位于第一阵营里面的企业,由于具备较强的电商运营能力、供应链整合能力,均衡的品类结构,并且在药品销售方面的基础较好,趁势而上的机会更大。
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